Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas kembali ke cerita lucu dengan debut minggu depan dari kampanye iklan konsumen bernilai jutaan dolar untuk mempromosikan pariwisata.
Dewan Direksi LVCVA melihat pertama kali Selasa pada sepasang iklan video berdurasi 30 detik dan 45 detik yang memberikan izin kepada calon pengunjung untuk meluangkan waktu bagi diri mereka sendiri untuk melakukan perjalanan ke Vegas.
“Anak-anak kembali ke sekolah, mertua kembali ke rumah, kami mengadakan reuni keluarga dan memenuhi semua kewajiban lain yang harus kami penuhi,” kata Chief Marketing Officer LVCVA Kate Wik. “Sekarang kami butuh waktu untuk diri kami sendiri. Kampanye ini berbicara langsung kepada konsumen umum dan terhubung dengan mereka serta memberi tahu mereka bahwa mereka memiliki izin untuk meluangkan waktu untuk diri mereka sendiri, dan tidak ada jawaban yang lebih baik untuk memenuhi kebutuhan itu selain Las Vegas.”
Iklan tersebut, yang tidak menampilkan citra Las Vegas, menampilkan orang tua berinteraksi dengan anak-anak mereka dan mencari alasan untuk meninggalkan anak-anak mereka di rumah dan pergi ke Las Vegas sendirian. “Storytime” menampilkan orang tua yang memberi tahu anaknya bahwa Las Vegas penuh dengan brokoli dan dokter gigi — yang menyebabkan anak tersebut tidak ingin pergi ke Las Vegas.
“Grounded” menunjukkan bagaimana orang tua mendisiplinkan putri remaja mereka dengan meninggalkannya di rumah bersama kakek nenek. Teks iklan tersebut menambahkan, “Anda dapat membawa keluarga Anda ke Vegas, tetapi mengapa Anda melakukannya?”
“Ini sangat menyenangkan dan sangat manis dan juga sangat bersahaja dan pintar bagaimana melakukannya,” kata Wik. “Ini terhubung dengan konsumen pada level ‘Ini yang saya butuhkan. Ini waktu saya untuk melarikan diri.’ Ini adalah izin untuk melarikan diri. Mereka bukan orang tua yang buruk. Mereka bukannya tidak bertanggung jawab. Mereka membutuhkan waktu untuk diri mereka sendiri. Ini adalah wawasan yang dapat terhubung dengan konsumen. “
Tahap pertama dari kampanye akan debut Senin di pasar pariwisata utama Los Angeles, Phoenix, San Diego, Denver, Dallas, Chicago, San Francisco dan New York City. Tim kreatif yang dipimpin oleh konsultan periklanan R&R Partners akan mengevaluasi tanggapan dan mengembangkan periklanan tahap kedua setelah liburan. Karena perpecahan, LVCVA tidak memiliki perkiraan biaya untuk kampanye tersebut, tetapi anggaran organisasi 2022-2023 termasuk $94 juta untuk iklan.
“Saya berharap kita akan melihat banyak desas-desus di (media) sosial,” kata Wik. “Saya pikir akan ada banyak diskusi media perdagangan tentang itu dan saya pikir itu akan menjadi sambutan hangat untuk kembali ke humor, menunjukkan sikap yang terkenal di Vegas ini. Saya pikir mereka akan diterima dengan sangat baik.”
Billy Vassiliadis, kepala R&R Partners, mengatakan penelitian LVCVA digunakan untuk membentuk dasar konten iklan, mempelajari bagaimana Las Vegas beresonansi dengan konsumen.
Vassiliadis mengalihkan proyek ke pandangan baru — R&R Chief Creative Officer Guto Araki, yang telah bersama perusahaan selama enam bulan — untuk menawarkan perspektif baru. Dia diperkenalkan ke dewan pada hari Selasa.
“Bagian dari yang kami butuhkan adalah sesuatu yang kurang serius untuk setiap momen dalam hidup kami,” kata Vassiliadis. “Ini lucu, menarik, baru dan segar dan menurut saya memiliki banyak masa depan.”
LVCVA tidak melakukan pembelian jaringan televisi apa pun untuk kampanye tersebut, sebagai gantinya mengandalkan TV, video digital, dan YouTube yang terhubung secara digital. Pembelian iklan radio dan luar ruang direncanakan. Vassiliadis mencatat bahwa dengan iklan politik yang mendominasi gelombang udara, pembelian iklan jaringan menjadi sangat mahal.
Potensi cerita baru untuk diceritakan terkait dengan kampanye iklan “What Happens Here, Stays Here” yang berkembang pesat setelah debutnya pada tahun 2003. Dianggap sebagai salah satu kampanye periklanan tersukses dalam sejarah, iklan baru dibuat selama lebih dari satu dekade menggunakan tagline populer.
“Yang ingin kami lakukan adalah menciptakan perasaan tentang apa yang akan dilakukan Vegas selanjutnya?” kata Wik. “Apa hal berikutnya yang akan mereka rilis? Kami ingin kembali ke ritme yang terus-menerus terhubung dalam bercerita dengan audiens kami.”
Hubungi Richard N. Velotta di [email protected] atau 702-477-3893. Mengikuti @RickVelotta di Twitter.
