Taruhan olahraga memasuki era baru karena semakin banyak negara bagian yang melegalkan praktik tersebut dan taruhan online memungkinkan lebih banyak orang untuk memasang taruhan di luar buku olahraga tradisional.
Dan bagaimana industri berubah telah dibahas selama keynote hari Rabu Global Gaming Expo dengan CEO Barstool Sports Erika Nardini dan Presiden Las Vegas Raiders Sandra Douglass Morgan.
Kedua eksekutif mengatakan peningkatan pasokan taruhan olahraga membantu industri game karena petaruh olahraga cenderung berada dalam demografis yang lebih muda.
American Gaming Association melaporkan bahwa 45 persen orang yang telah memasang taruhan olahraga tradisional berusia antara 23 dan 34 tahun, dan 39 persen orang Amerika berusia di atas 21 tahun dapat menjadi petaruh olahraga potensial.
“Kami menciptakan generasi pertama petaruh olahraga legal Amerika, kami benar-benar melakukannya, dan itu adalah tanggung jawab besar,” kata Nardini.
Industri taruhan olahraga telah berkembang pesat di AS sejak 2018, ketika Mahkamah Agung AS membuka pintu bagi negara bagian di luar Nevada untuk menawarkan taruhan resmi pada olahraga profesional. Sejak saat itu, lebih dari 30 negara bagian dan Washington DC menawarkan taruhan olahraga. Jajak pendapat baru-baru ini menemukan 66 persen orang Amerika mendukung taruhan pada olahraga profesional.
“Ini masih merupakan industri yang baru lahir, struktur peraturan tersebut masih tumbuh dan sedang diuji,” kata Douglass Morgan. “Jadi itu harus menjadi pendekatan yang seimbang.”
CEO American Gaming Association Bill Miller, yang memimpin keynote, berbicara dengan Nardini tentang bagaimana dia memimpin strategi media sosial Barstool.
“Jika merek atau perusahaan atau produk Anda, misi Anda menginginkan perhatian, Anda harus dapat menggunakan dan memahami media sosial untuk mendapatkannya,” kata Nardini.
Fokus seputar taruhan ini bisa bagus untuk olahraga, kata Douglass Morgan, selama itu tidak memengaruhi integritas permainan yang dimainkan dan tidak menjadi gangguan bagi non-petaruh. BetMGM menjadi mitra taruhan olahraga resmi pertama Raiders pada tahun 2020.
“Tiga puluh satu yurisdiksi sekarang telah menyetujui taruhan olahraga, jadi ini adalah keseimbangan bagi orang yang menonton pertandingan tersebut,” kata Douglass Morgan. “Jadi berapa banyak yang terlalu banyak?”
Nardini mengatakan agar taruhan olahraga memuaskan dirinya sendiri kepada publik, ia harus menghindari strategi pengiriman pesan dari industri lain.
“Saya pikir hal terburuk yang bisa terjadi pada industri taruhan olahraga adalah menjadi seperti industri kartu kredit atau industri penerbangan,” katanya. “Apa yang Anda teriakkan banyak penawaran dan (untuk) konsumen dalam format yang sangat tradisional.”
Barstool meluncurkan sportsbooknya pada tahun 2020, dan saat ini berlisensi untuk mengambil taruhan di 13 negara bagian, menurut situs webnya.
Nardini mengatakan Barstool selalu menjadi “merek reegate” karena kontennya yang kurang ajar ditujukan untuk orang yang lebih muda. Dia mengatakan reputasinya membuat sulit untuk menjalin hubungan bisnis dengan perusahaan lain, meskipun bekerja dengan MGM Resorts International dan DraftKings sebelum menetap dengan Penn Entertainment Inc.
“Ketika kami bertemu Penn, itu benar-benar cocok, ini bisa menjadi kemitraan,” katanya. “Ada banyak hal yang kami butuhkan. Kami membutuhkan senjata. Kami membutuhkan uang. Kami membutuhkan baja. Kami membutuhkan dukungan. Dan (Penn) membutuhkan merek dan cerita, dan itu adalah pernikahan yang sangat bagus dalam hal itu.
“Sekarang kami telah membangun benda ini. Ini seperti di mana Anda menggunakannya? Dan kami akan bekerja sama dengan Penn untuk mencari tahu seperti apa itu.”
Hubungi Sean Hemmersmeier di [email protected]. Mengikuti @seanhemmers34 di Twitter.
